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प्लेटफ़ॉर्म टोलबूथ समस्या

एक दशक से अधिक समय से, Apple और Google ने अपने ऐप स्टोर को केवल बाजारों के रूप में नहीं, बल्कि शक्तिशाली टोल बूथों के रूप में संचालित किया है। कोई भी डेवलपर या स्टार्टअप जो ऐप के भीतर डिजिटल सामान पेश करता था, उसे अपने संबंधित बिलिंग सिस्टम के माध्यम से भुगतान रूट करने के लिए मजबूर किया गया: Apple का इन-ऐप खरीदारी (IAP) और Google का प्ले बिलिंग-जबकि राजस्व का 30% तक छोड़ना पड़ा। अगर यह एक बड़ा कटौती लगता है, तो यह इसलिए है क्योंकि यह वास्तव में है। इस “स्टोर टैक्स” ने व्यापक आलोचना को आकर्षित किया, विशेष रूप से बड़े ऐप्स जैसे Spotify, Epic Games, और Netflix के डेवलपर्स से, जिन्होंने पाया कि कमीशन न केवल अत्यधिक थे बल्कि प्रतिस्पर्धा-विरोधी भी थे। ऐप्स उपयोगकर्ताओं को ऐप के बाहर सस्ते विकल्पों के बारे में सूचित भी नहीं कर सकते थे। ये नीतियाँ-विशेष रूप से Apple के “एंटी-स्टियरिंग” नियमों ने ऐप स्टोर को डिजिटल वितरण के लिए de facto एकाधिकार बना दिया।
30% ऐप स्टोर कमीशन डिजिटल व्यवसायों के लिए एक महत्वपूर्ण राजस्व हानि का प्रतिनिधित्व करता है, विशेष रूप से सब्सक्रिप्शन-आधारित सेवाओं और SaaS अनुप्रयोगों के लिए।

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एपिक गेम्स उत्प्रेरक

Epic Games के CEO, Tim Sweeney ने Apple और Google के ऐप स्टोर के एकाधिकार प्रथाओं को चुनौती देने के लिए Project Liberty की शुरुआत की, विशेष रूप से उनके 30% कमीशन शुल्क पर जो इन-ऐप खरीदारी पर लागू होते हैं। इस परियोजना का उद्देश्य इन प्लेटफार्मों के ऐप वितरण और भुगतान पर नियंत्रण को बाधित करना था, डेवलपर्स के लिए एक अधिक खुला वातावरण का समर्थन करना। Tim Sweeney को पता था कि Apple इसका विरोध करेगा और उन्होंने एक जाल बिछाया। Epic ने Fortnite को एक छिपे हुए डायरेक्ट-पे विकल्प के साथ अपडेट किया, जो Apple के IAP को बाईपास करता था। Apple जाल में फंस गया, जल्दी से Fortnite पर प्रतिबंध लगा दिया, और Epic ने मुकदमा दायर किया। Epic Games बनाम Apple कानूनी लड़ाई ने वैश्विक स्तर पर बातचीत को खोल दिया।

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एपिक बनाम एप्पल निर्णय

2021 में, अमेरिकी जिला न्यायाधीश ने एक ऐतिहासिक निर्णय सुनाया:
  • Apple ने सीधे तौर पर एंटीट्रस्ट कानूनों का उल्लंघन नहीं किया, जिसका अर्थ है कि यह iOS पर ऐप वितरण को नियंत्रित करना जारी रख सकता है
  • हालांकि, Apple की एंटी-स्टियरिंग नीतियों को प्रतिस्पर्धा-विरोधी माना गया। अदालत ने एक स्थायी निषेधाज्ञा जारी की-Apple को डेवलपर्स को बाहरी भुगतान विधियों की ओर निर्देशित करने की अनुमति देनी होगी
देरी और अपीलों के बाद, Apple ने अंततः मई 2025 में अपने ऐप स्टोर दिशानिर्देशों को अपडेट किया ताकि अमेरिकी ऐप्स में बाहरी खरीद लिंक की अनुमति दी जा सके।
यह अमेरिकी निर्णय दक्षिण कोरिया, जापान, EU, और अन्य क्षेत्रों में समान नियामक दबाव और कानूनी कार्रवाई को प्रेरित किया। EU के डिजिटल मार्केट्स एक्ट (DMA) के साथ मिलकर-डेवलपर्स के पक्ष में स्थिति निर्णायक रूप से बदल गई।

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वैश्विक अवलोकन: जहां डेवलपर्स कानूनी रूप से शुल्कों को बाईपास कर सकते हैं

क्षेत्रApple नीति (2025)Google नीति (2025)
USAबाहरी लिंक की अनुमति (कोई Apple शुल्क नहीं)UCB की अनुमति (कम शुल्क)
EU (EEA)वैकल्पिक भुगतान/लिंक की अनुमति (10–17%)गैर-खेलों के लिए UCB की अनुमति
दक्षिण कोरियाApple द्वारा अनुमोदित PSPs (26% शुल्क)UCB अनिवार्य (26% शुल्क)
नीदरलैंडडेटिंग ऐप्स के लिए हीUCB की अनुमति
जापानरीडर ऐप्स लिंक कर सकते हैंUCB की अनुमति
भारतकोई परिवर्तन नहींUCB की अनुमति (4% शुल्क में कमी)
अन्यकोई परिवर्तन नहींचयनित देशों में UCB की अनुमति
चीनकोई बाहरी बिलिंग की अनुमति नहींGoogle Play प्रासंगिक नहीं
UCB का अर्थ है यूजर चॉइस बिलिंग, Google का वैकल्पिक बिलिंग सिस्टम जो डेवलपर्स को तीसरे पक्ष के भुगतान प्रोसेसर का उपयोग करने की अनुमति देता है।

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2025 से पहले के छिद्र: कैसे ऐप्स ने ऐप स्टोर नियमों को बाईपास किया

नियमों के ढीले होने से पहले, कुछ ऐप्स ने 30% कटौती से बचने के लिए “रचनात्मक” तरीके खोजे। ये हैक्स शायद ही कभी अनुपालन में थे लेकिन निस्संदेह चतुर थे।

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रीडर ऐप छिद्र

एक सामान्य रणनीति “रीडर ऐप छिद्र” थी, जहां ऐप्स जैसे Kindle या Netflix ने दावा किया कि वे केवल पहले से खरीदी गई सामग्री को प्रदर्शित कर रहे हैं। Apple ऐप्स को उपयोगकर्ताओं को पूर्व-खरीदी गई सामग्री तक पहुंच देने के लिए दोषी नहीं ठहरा सकता था। इसलिए जब तक ऐप स्पष्ट रूप से बाहरी भुगतान से लिंक नहीं करता या इन-ऐप खरीदारी के लिए प्रेरित नहीं करता, इसे संचालित करने की अनुमति थी।

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छिपे हुए भुगतान पुनर्निर्देश

अन्य लोगों ने कोड अस्पष्टता के साथ प्रयोग किया, छिपे हुए भुगतान पुनर्निर्देशों को एम्बेड किया। कुछ ने तो डाउनलोड के बाद उपयोगकर्ताओं को ऐप के बाहर भुगतान करने के लिए प्रेरित करने के लिए ईमेल सूचनाओं का भी उपयोग किया।
Spotify एक ऐसा कंपनी थी जिसने इस रणनीति को लागू किया। यदि आप भारत में हैं और Spotify का उपयोग करते हैं, तो आपने शायद देखा होगा कि आप ऐप के अंदर प्रीमियम योजना नहीं खरीद सकते। आपको वेब पर भुगतान करना होगा। यही कारण है।
इन सभी में जोखिम था, यह नाजुक था, और आमतौर पर एक बार खोजे जाने पर इसे हटाने की ओर ले जाता था। लेकिन इसने एक बात को उजागर किया: डेवलपर्स अपने मार्जिन और उपयोगकर्ता डेटा पर नियंत्रण पुनः प्राप्त करने के लिए बेताब थे।

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भुगतान गेटवे जाल: जो डेवलपर्स अक्सर चूक जाते हैं

पहली नज़र में, भुगतान गेटवे (PGs) जैसे Stripe या Razorpay स्पष्ट समाधान लगते हैं। लेकिन इन-ऐप खरीदारी के लिए, यह इतना सरल नहीं है।
यदि आप iOS पर अनुमत क्षेत्रों (जैसे भारत या चीन) के बाहर हैं, तो ऐप में सीधे PG को प्लग करना Apple की नीतियों का उल्लंघन करता है, जिससे ऐप हटाने का जोखिम होता है।
यहां तक कि जहां यह कानूनी है, PGs में सीमाएँ होती हैं: वे भौगोलिक क्षेत्रों में कर अनुपालन, चालान, रिफंड प्रबंधन, या नियामक फाइलिंग के लिए समाधान नहीं करते हैं। यही वह जगह है जहां Merchant-of-Record (MoR) प्लेटफार्मों जैसे Dodo Payments का काम आता है। हम पूर्ण स्टैक का प्रबंधन करते हैं: भुगतान, कर, दस्तावेज़ीकरण, ग्राहक समर्थन, और कानूनी जिम्मेदारी। यह केवल पैसे इकट्ठा करने के बारे में नहीं है। यह इसे साफ-सुथरे, वैश्विक रूप से, और आपके ऐप स्टोर लिस्टिंग को जोखिम में डाले बिना करने के बारे में है।

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डेवलपर रणनीति: कानूनी अनुपालन को राजस्व दक्षता के साथ मिलाना

एक प्रभावी वैश्विक रोलआउट रणनीति इस तरह दिख सकती है:
1

यू.एस. उपयोगकर्ता

ऐप-से-वेब का उपयोग करें (कोई Apple कटौती नहीं)
2

EU उपयोगकर्ता

इन-ऐप SDK या ऐप-से-वेब का उपयोग करें (10–17% Apple कटौती)
3

UCB बाजारों में Android उपयोगकर्ता

Google-अनुपालन UX के साथ इन-ऐप SDK का उपयोग करें
4

अन्य iOS बाजार

Apple IAP का उपयोग करें (या इन-ऐप खरीदारी को छोड़ दें)
5

अन्य Android बाजार

Google Play बिलिंग का उपयोग करें या वैकल्पिक ऐप स्टोर के माध्यम से वितरित करें

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सबसे बड़ा अवसर

सभी नियामक परिवर्तनों के बीच, अमेरिकी ऐप स्टोर डेवलपर्स के लिए एकल सबसे बड़ा अवसर प्रस्तुत करता है। एपिक बनाम एप्पल निर्णय के बाद 2025 के दिशानिर्देश अपडेट के साथ, डेवलपर्स अब कानूनी रूप से अपने iOS ऐप्स में बाहरी लिंक शामिल कर सकते हैं जो उपयोगकर्ताओं को वेब-आधारित चेकआउट की ओर निर्देशित करते हैं। इसका मतलब है: कोई अनिवार्य Apple IAP नहीं, कोई 30% शुल्क नहीं, और ग्राहक संबंधों और राजस्व पर पूर्ण नियंत्रण। चूंकि अमेरिका वैश्विक स्तर पर सबसे बड़ा ऐप राजस्व बाजार है, यह परिवर्तन अकेले किसी भी डिजिटल उत्पाद व्यवसाय के लिए सब्सक्रिप्शन और SaaS उपकरणों से लेकर मीडिया और शिक्षण ऐप्स तक के लिए मार्जिन में महत्वपूर्ण सुधार कर सकता है। कई के लिए, यह उनके सबसे लाभदायक क्षेत्र में 30% राजस्व अनलॉक है।
अमेरिकी बाजार राजस्व वसूली के लिए सबसे बड़ा अवसर प्रस्तुत करता है, डेवलपर्स को अनुपालन बाहरी भुगतान लिंक के माध्यम से पूर्ण 30% Apple कमीशन को बाईपास करने की अनुमति देता है।

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Dodo Payments इसे कैसे सक्षम बनाता है

Dodo Payments एक Merchant of Record के रूप में कार्य करता है, प्रबंधन करता है:
  • वैश्विक कर अनुपालन (VAT/GST)
  • भुगतान प्रसंस्करण (कार्ड, UPI, वॉलेट)
  • चालान, रिफंड, धोखाधड़ी रोकथाम
  • SDK और होस्टेड चेकआउट एकीकरण
यह अनुपालन और संचालन के बोझ को सरल बनाता है जबकि समर्थित क्षेत्रों में 100% कानूनी शुल्क-बचत विकल्प प्रदान करता है।

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निष्कर्ष: एक डेवलपर-फ्रेंडली भविष्य यहाँ है

वर्षों तक, 30% स्टोर टैक्स एक लेना-या-छोड़ना अल्टीमेटम था। Epic बनाम Apple जैसे ऐतिहासिक मामलों, नियामक प्रतिरोध, और सार्वजनिक दबाव के कारण, वह मॉडल अब सार्वभौमिक रूप से लागू नहीं किया जा सकता। 2025 में, डेवलपर्स के पास अंततः विकल्प हैं। अनुपालन बाईपास जैसे ऐप-से-वेब प्रवाह या SDK एकीकरण को Merchant-of-Record प्लेटफार्मों जैसे Dodo Payments जैसी सेवाओं के साथ मिलाकर, अब अधिक राजस्व और नियंत्रण बनाए रखना व्यावहारिक और कानूनी रूप से संभव है। ऐप स्टोर ने स्वेच्छा से दरवाजे नहीं खोले हैं लेकिन दरवाजे खुल रहे हैं। और डेवलपर्स के लिए, अब समय है कि वे अंदर जाएं।
ऐप मुद्रीकरण का भविष्य यहाँ है-एक ऐसा जहां डेवलपर्स कानूनी रूप से अत्यधिक प्लेटफ़ॉर्म शुल्कों को बाईपास कर सकते हैं जबकि अनुपालन और उपयोगकर्ता अनुभव बनाए रखते हैं।
Dodo Payments acts as a Merchant of Record, handling:
  • Global tax compliance (VAT/GST)
  • Payment processing (cards, UPI, wallets)
  • Invoicing, refunds, fraud prevention
  • SDK & hosted checkout integration
This simplifies compliance and operational load while offering fee-saving alternatives that are 100% legal in supported regions.

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Conclusion: A Developer-Friendly Future Is Here

For years, the 30% store tax was a take-it-or-leave-it ultimatum. Thanks to landmark cases like Epic v. Apple, regulatory pushback, and public pressure, that model is no longer universally enforceable. In 2025, developers finally have choices. By combining compliant workarounds like App-to-Web flows or SDK integrations with services like Merchant-of-Record platforms like Dodo Payments, it’s now practically and legally feasible to retain more revenue and control. The app stores haven’t opened the gates willingly but the gates are opening. And for developers, it’s time to walk through.
The future of app monetization is here-one where developers can legally bypass excessive platform fees while maintaining compliance and user experience.