平台收费站问题
十多年来，Apple 和 Google 的应用商店不仅是市场，更是强大的收费站。任何在应用内提供数字商品的开发者或初创公司都被迫通过他们各自的计费系统：Apple 的应用内购买 (IAP) 和 Google 的 Play 计费，并放弃高达 30% 的收入。 如果这听起来像是高额分成，那是因为它绝对是。 这种“商店税”引发了广泛批评，尤其是来自像 Spotify、Epic Games 和 Netflix 等大型应用的开发者，他们认为这种佣金不仅过高而且反竞争。应用程序甚至无法告知用户关于应用外部的更便宜的选项。这些政策，尤其是 Apple 的“防转向”规则，使得应用商店成为数字分发的事实垄断。 30% 的应用商店佣金对数字业务，尤其是基于订阅的服务和 SaaS 应用程序而言，代表了重大的收入流失。Epic Games 的催化剂
Epic Games 的 CEO Tim Sweeney 发起了 Project Liberty 作为战略法律活动，以挑战 Apple 和 Google 应用商店的垄断行为，特别是其对应用内购买征收 30% 佣金的行为。该项目旨在打破这些平台对应用分发和支付的控制，倡导为开发者提供更开放的环境。 Tim Sweeney 知道 Apple 会反对这一点并放了个诱饵。Epic 更新了 Fortnite 添加了一个隐藏的直接支付选项，绕过了 Apple 的 IAP。Apple 上钩了，迅速封禁了 Fortnite，而 Epic 提起了诉讼。 Epic Games 诉 Apple 的法律之战使全球的讨论开放了。Epic 诉 Apple 的判决
2021 年，美国地方法院法官作出了具有里程碑意义的裁决：- Apple 并未直接违反反垄断法，这意味着它可以继续控制 iOS 上的应用分发
- 但是，Apple 的防转向政策被认为是反竞争的。法院发布了永久性禁令-Apple 必须允许开发者引导用户使用外部支付方式
全球概览：开发者可以在哪些地方合法绕过费用
UCB 代表用户选择计费，是 Google 的替代计费系统，允许开发者使用第三方支付处理器。
2025 年前的漏洞：应用如何规避应用商店规则
在法规放松管控之前，一些应用采取了“创造性”的方式绕过 30% 的分成。这些技巧鲜有合规性但无疑精明。阅读器应用漏洞
一种常见的策略是“阅读器应用漏洞”，例如 Kindle 或 Netflix 声称它们仅是在展示先前购买的内容。Apple 无法指责应用允许用户访问已购内容。因此，只要应用没有明确链接到外部支付或提示进行应用内购买，就被允许操作。隐藏的支付重定向
其他人尝试代码混淆，嵌入隐藏的支付重定向。有些甚至在下载后使用电子邮件通知来引导用户在应用外付款。 Spotify 就是这样一家实施该策略的公司。如果你在印度使用 Spotify，你可能注意到你无法在应用内购买高级计划。你必须在网上支付。这就是原因。 所有这些都具有风险且脆弱，通常在被发现后会导致下架。但这突显了一件事：开发者迫切希望重新控制他们的利润率和用户数据。支付网关的陷阱：开发者常见的遗漏
乍一看，像 Stripe 或 Razorpay 的支付网关 (PG) 似乎是显而易见的解决方案。但对于应用内购买，事情并没有那么简单。 如果你在被允许的地区（如印度或中国）之外的 iOS 上，直接在应用中接入 PG 会违反 Apple 的政策，冒着应用下架的风险。 即使在合法的情况下，PG 也有其局限性：它们无法解决地理区域间的税务合规性、开票、退款管理或监管备案问题。 这就是像 Dodo Payments 这样的商家平台的作用所在。我们处理所有环节：支付、税务、文档、客户支持和法律责任。 这不仅仅是收款的问题。重要的是全球化、合法化地进行操作，而不影响你的应用商店上架。开发者的两个合法解决方案
1. 应用到网络重定向（链接输出流）
**它是什么：**应用将用户链接到网络结账（由 Dodo Payments 或开发者托管）。付款在应用外完成，然后在应用内授予访问权限。 法律状态：- **iOS：**在美国、欧盟、韩国、荷兰（仅限约会应用）、日本（仅限阅读器应用）合法
- **Android：**在所有支持 UCB 的市场中合法
- 实施简单
- 完全合规
- 无应用端 PCI 负担
- 略微摩擦 - 用户离开应用进行付款
2. 应用内 SDK 集成（第三方 SDK）
**它是什么：**将支付 UI（例如原生第三方 SDK）直接嵌入您的应用中，实现无缝结账，无需用户离开应用。 法律状态：- **iOS：**仅在欧盟合法（根据 DMA 条款）；在其他地方仍然违规
- **Android：**在 UCB 市场中合法，若遵循适当的 UX 和报告
- 流畅的 UX
- 用户停留在应用中
- 可以匹配 IAP 体验
- 集成复杂性
- 在不允许的地区有合规风险
开发者策略：结合合法合规与收入效率
一个有效的全球推出策略可能如下： 使用应用到网络（无 Apple 分成） 使用应用内 SDK 或应用到网络（10–17% Apple 分成） 使用 Google 合规 UX 的应用内 SDK 使用 Apple IAP（或省略应用内购买） 使用 Google Play 计费或通过替代应用商店分发最大的机会
在所有监管变化中，美国应用商店为开发者提供了最大的单一机会。在 2025 年根据 Epic 诉 Apple 裁决更新的指南中，开发者现在可以合法地在 iOS 应用中包含指向基于网络结账的外部链接。 这意味着：不强制使用 Apple IAP，无 30% 的费用，全权控制客户关系和收入。 鉴于美国是全球最大的应用收入市场，这一变化仅能显著提高任何数字产品业务的利润率，从订阅和 SaaS 工具到媒体和学习应用。对许多人来说，这是一个在其最具利润潜力的地理区域中解锁 30% 收入的机会。 美国市场代表了最大收入恢复的机会，开发者可以通过合规的外部支付链接绕过 Apple 全额 30% 的佣金。Dodo Payments 如何实现这一点
Dodo Payments 作为商家，负责处理：- 全球税务合规（增值税/GST）
- 支付处理（信用卡、UPI、钱包）
- 开票、退款、防欺诈
- SDK 和托管结账集成