Problemet med plattformens vägavgifter
I över ett decennium har Apple och Google drivit sina appbutiker inte bara som marknadsplatser, utan som kraftfulla vägavgifter. Utvecklare eller startups som erbjuder digitala varor inom en app tvingades att leda betalningar genom sina respektive faktureringssystem: Apples In-App Purchase (IAP) och Googles Play Billing - samtidigt som de förlorade upp till 30% av intäkterna. Om det låter som en brant avdrag, är det för att det absolut är det. Denna “butiksavgift” har fått omfattande kritik, särskilt från utvecklare av stora appar som Spotify, Epic Games och Netflix, som fann att kommissionerna inte bara var överdrivna utan också konkurrenshämmande. Appar kunde inte ens informera användare om billigare alternativ utanför appen. Dessa policyer - särskilt Apples “anti-styrnings” regler - gjorde appbutiker till de facto monopol för digital distribution.Epic Games-katalysatorn
Epic Games VD, Tim Sweeney, initierade Project Liberty som en strategisk rättslig kampanj för att utmana de monopolistiska metoderna hos Apples och Googles appbutiker, särskilt deras 30% kommissionavgifter på in-app-köp. Projektet syftade till att störa dessa plattformars kontroll över appdistribution och betalningar, och förespråkade en mer öppen miljö för utvecklare. Tim Sweeney visste att Apple skulle bestrida detta och lade ut en fälla. Epic uppdaterade Fortnite med ett dolt direktbetalningsalternativ, vilket kringgick Apples IAP. Apple föll för fällan, förbjöd snabbt Fortnite, och Epic stämde. Den rättsliga striden Epic Games v. Apple öppnade upp diskussionen globalt.Domen i Epic v. Apple
År 2021 fattade den amerikanska distriktsdomaren ett banbrytande beslut:- Apple bröt inte mot antitrustlagarna direkt, vilket innebär att de kunde fortsätta att kontrollera appdistributionen på iOS
- Men Apples anti-styrningspolicyer bedömdes som konkurrenshämmande. Domstolen utfärdade ett permanent förbud - Apple måste tillåta utvecklare att leda användare till externa betalningsmetoder
Denna amerikanska dom sporrade liknande regulatoriska påtryckningar och rättsliga åtgärder i Sydkorea, Japan, EU och andra regioner. Tillsammans med EU:s Digital Markets Act (DMA) vände tidvattnet avgörande till utvecklarnas fördel.
Global översikt: Var utvecklare lagligt kan kringgå avgifter
| Region | Apples policy (2025) | Googles policy (2025) |
|---|---|---|
| USA | Externa länkar tillåtna (ingen Apple-avgift) | UCB tillåtet (reducerad avgift) |
| EU (EEA) | Alternativa betalningar/länkar tillåtna (10–17%) | UCB tillåtet för icke-spel |
| Sydkorea | Apple-godkända PSP:er (26% avgift) | UCB obligatoriskt (26% avgift) |
| Nederländerna | Endast dejtingappar | UCB tillåtet |
| Japan | Läsarappar kan länka ut | UCB tillåtet |
| Indien | Ingen förändring | UCB tillåtet (4% avgiftsreduktion) |
| Övriga | Ingen förändring | UCB tillåtet i utvalda länder |
| Kina | Ingen extern fakturering tillåten | Google Play är inte relevant |
UCB står för User Choice Billing, Googles alternativa faktureringssystem som tillåter utvecklare att använda tredjeparts betalningsprocessorer.
Lagar före 2025: Hur appar kringgick reglerna för appbutiker
Innan regleringarna lättade sitt grepp, hittade vissa appar “kreativa” sätt att kringgå 30% avdraget. Dessa hacks var sällan efterlevande men onekligen smarta.Läsarappens kryphål
En vanlig taktik var “läsarappens kryphål”, där appar som Kindle eller Netflix hävdade att de bara visade tidigare köpt innehåll. Apple kunde inte klandra appar för att låta användare få tillgång till förköpt innehåll. Så länge appen inte uttryckligen länkade till extern betalning eller uppmanade till ett in-app-köp, var det tillåtet att fungera.Dolda betalningsomdirigeringar
Andra experimenterade med kodobfuskering, och infogade dolda betalningsomdirigeringar. Några använde till och med e-postmeddelanden efter nedladdning för att uppmana användare att betala utanför appen.Spotify var ett sådant företag som implementerade denna strategi. Om du är i Indien och använder Spotify, har du förmodligen märkt att du inte kan köpa Premium-planen inuti appen. Du måste betala på webben. Det är därför.
Fällan med betalningsgateway: Vad utvecklare ofta missar
Vid första anblicken verkar betalningsgateways (PG) som Stripe eller Razorpay vara den uppenbara lösningen. Men för in-app-köp är det inte så enkelt. Även där det är lagligt, kommer PG:er med begränsningar: de löser inte skatteefterlevnad över geografier, fakturering, hantering av återbetalningar eller regulatoriska inlämningar. Det är där Merchant-of-Record (MoR) plattformar som Dodo Payments kommer in. Vi hanterar hela stacken: betalningar, skatter, dokumentation, kundsupport och juridiskt ansvar. Det handlar inte bara om att samla in pengar. Det handlar om att göra det på ett rent, globalt sätt, utan att riskera din App Store-listning.Två lagliga alternativ för utvecklare
1. App-till-webb-omdirigering (Länk ut-flöde)
Vad det är: Appen länkar användare till en webbaserad kassa (hostad av Dodo Payments eller utvecklaren). Betalningen slutförs utanför appen, och sedan beviljas åtkomst i appen. Laglig status:- iOS: Lagligt i USA, EU, Sydkorea, Nederländerna (endast dejtingappar), Japan (endast läsarappar)
- Android: Lagligt i alla UCB-stödda marknader
- Enkelt att implementera
- Helt efterlevande
- Ingen PCI-börda på app-sidan
- Liten friktion - användaren lämnar appen för att betala
2. In-App SDK-integration (Tredjeparts SDK)
Vad det är: Infoga en betalnings-UI - som Dodos React Native SDK - direkt i din app för att möjliggöra sömlös kassa utan att användarna behöver lämna appen. Laglig status:- iOS: Lagligt endast i EU (under DMA-villkor); på andra ställen är det fortfarande ett brott
- Android: Lagligt i UCB-marknader, om korrekt UX och rapportering följs
- Smidig UX
- Användaren stannar i appen
- Kan matcha IAP-upplevelsen
- Integrationskomplexitet
- Efterlevnadsrisk utanför tillåtna regioner
Utvecklarstrategi: Kombinera laglig efterlevnad med intäkts effektivitet
En effektiv global lanseringsstrategi kan se ut så här:1
U.S. Users
Använd App-till-webb (ingen Apple-avgift)
2
EU Users
Använd In-App SDK eller App-till-webb (10–17% Apple-avgift)
3
Android Users in UCB Markets
Använd In-App SDK med Google-kompatibel UX
4
Other iOS Markets
Använd Apple IAP (eller utelämna in-app-köp)
5
Other Android Markets
Använd Google Play-fakturering eller distribuera via alternativa appbutiker
Den största möjligheten
Bland alla regulatoriska förändringar presenterar den amerikanska App Store den enskilt största möjligheten för utvecklare. Med uppdateringen av riktlinjerna 2025 efter domen Epic v. Apple kan utvecklare nu lagligt inkludera externa länkar i sina iOS-appar som leder användare till en webbaserad kassa. Detta innebär: ingen obligatorisk Apple IAP, ingen 30% avgift och full kontroll över kundrelationer och intäkter. Med tanke på att USA är den största marknaden för appintäkter globalt, kan denna förändring ensamt avsevärt förbättra marginalerna för alla digitala produktföretag, från prenumerationer och SaaS-verktyg till media och lärandeappar. För många är det en 30% intäktslåsning i deras mest lönsamma geografi.Hur Dodo Payments möjliggör detta
Dodo Payments fungerar som en Merchant of Record och hanterar:- Global skatteefterlevnad (VAT/GST)
- Betalningsbehandling (kort, UPI, plånböcker)
- Fakturering, återbetalningar, bedrägeriförebyggande
- SDK & hostad kassa-integration
Kom igång
Börja din integration med Dodo Payments
Mobilintegration
Lär dig hur du integrerar betalningar i din mobilapp
Slutsats: En utvecklarvänlig framtid är här
I flera år var den 30% butiksavgiften ett ultimatum att ta eller lämna. Tack vare banbrytande fall som Epic v. Apple, regulatorisk motstånd och offentligt tryck, är den modellen inte längre universellt verkställbar. År 2025 har utvecklare äntligen val. Genom att kombinera efterlevande alternativ som App-till-webb-flöden eller SDK-integrationer med tjänster som Merchant-of-Record-plattformar som Dodo Payments, är det nu praktiskt och juridiskt genomförbart att behålla mer intäkter och kontroll. Appbutikerna har inte öppnat portarna villigt, men portarna öppnas. Och för utvecklare är det dags att gå igenom.Framtiden för appmonetisering är här - en där utvecklare lagligt kan kringgå överdrivna plattformsavgifter samtidigt som de upprätthåller efterlevnad och användarupplevelse.